川酒

基于川劇文化的川酒
包裝設計

川酒

基于川劇文化的川酒
包裝設計

  • 為川酒包裝融入川劇”吐火“和”變臉“文化

    客戶:川酒      服務:包裝設計

    客戶:川酒
    服務:包裝設計

  • 項目背景

    The Background

    川劇是四川最著名的文化名片,“變臉”和“吐火”的表演主要體現的是一種熱情、豪爽的性格,這一點與酒文化的內涵不謀而合。為何不把這著名的四川文化用到川酒包裝之上呢?為此,青桐創新從色彩、紋樣、造型三個方面提取川劇“變臉”和“吐火”中的典型特征,通過藝術與設計的表現手法讓它們能夠成為中檔川酒包裝的設計元素,再根據川劇文化主題包裝的酒產品消費群體定位,把經過處理過的川劇元素融入到酒瓶、酒盒、酒具、禮品袋、宣傳海報等的設計之中。

    四川味道

    包裝背景以泛黃的“宣紙”作為大色調,“黑和紅”分別是川劇的變臉絕技和吐火絕技,酒盒頂蓋和瓶貼正面酷似八卦圖的紋樣實則是把“八卦圖”的中線換成了四川盆地內蜿蜒的“河流走勢”,有了河才有水,水又是酒的靈魂,正是因為四川的好水才能釀造出如此美味的白酒。整個包裝將顯性元素的“川劇文化”和“中國書法”、隱性元素的“四川河流”和“八卦元素”融為一體,使之呈現出強烈的中國傳統風格。

    酒紋

    《酒紋》的包裝風格定位是簡約當代。圖案在傳播速度和識別度上都強于文字,用圖形的方式向消費者宣傳產品,在琳瑯滿目的白酒銷售貨架上,一幅設計獨特的圖案,會給消費者一種耳目一新的感覺,自然就會對該款產品產生興趣。 鵝蛋臉型的酒瓶設計是因為考慮到瓶貼紋樣用的是抽象的手法表現,所以在酒瓶的設計上就用了類似于臉型的形狀,抽象和具象的結合便于引導消費者向著臉譜紋樣方向去聯想。 酒紋最大的特點就是圖形設計,考慮到中檔川酒大多是以大紅和金黃色為主色調的包裝,這個設計方案另辟蹊徑,一張笑臉可能更能吸引消費者的注意力。因為消費者在選購產品的時候,擺放在貨架上的產品和消費者所站的地方之間有一定的距離,顏色大眾化或是搭配平庸的包裝容易就淹沒在同類產品之中。

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